百度竞价“推广”换成“广告”后会发生什么?

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截至2016年9月1日,“互联网广告管理暂行办法”将会实施,包括第七条规定:网络广告应当区分,突出标注“广告”,让消费者能够识别这是广告。付费搜索广告和快照搜索结果应该明确区分的。第七条引用的“广告”,这意味着必须标明“广告”这个词吗?国家工商局8月4日明确回答:你只能写“广告”这个词,其他不能。今天,我们观察到,在一些城市,百度搜索结果中搜索条件中出现了“广告”的字样。还有一些城市预计百度正在调试中。

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百度在财报和各种压力面前,最终还会选择财报的,现在只是测试,最终还会混淆广告和自然结果。

 

百度竞价的转化率肯定会受影响,调整创意变得至关重要。接下来要不断测试竞价账户的创意。用户会因为广告创意而点击,创意能力的提升变得特别重要。

 

竞价效果低很多了,因为排名只有四个,素以百度现在采取轮流展示的策略,每周轮一圈,轮不到你的时候出价再高也没有展示。有钱的广告主,多渠道推广才是王道。

 

百度推广变广告后的变化整理如下

 
因为有“广告”字眼,会给人带来心理暗示,让用户避开点击选择自然排名的快照,所以百度广告链接点击将减少,自然排名点击量会增加,第二页的点击将提升。因为现在的推广位置限制4个,自然排名成本将会增加。但总的来说,对百度的业绩是一个致命的打击,找到其他方式流量变现是一个重要的任务。图片广告,中间页合作,知道的知识营销,以及后面的类似公众号的百度百家号都有助填补这方面损失。

1 评论

  1. 八月 11, 2016 15:59 回复

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